Godard e a história da propaganda feita para a Nike em 1991 que não foi exibida!

Godard e a história da propaganda feita para a Nike em 1991 que não foi exibida! - Marcos Doniseti!

Jean-Luc Godard, molhado, com uma câmera e seu inseparável charuto, no Lago Genebra, que fica na Suíça, no Cantão de Vaud. A pequena cidade de Rolle, onde Godard morou com Anne-Marie Miéville desde 1977, é banhada pelo Lago.

Em 1991 a Nike decidiu realizar uma série de propagandas do seu novo modelo de tênis (Nike Air Max 180) e contratou vários cineastas mundo afora para dirigir essas peças de propaganda.

Daí a Nike entrou em contato com Jean-Luc Godard e que, de maneira surpreendente, aceitou dirigir uma peça de propaganda de 15 segundos para divulgar o novo modelo de tênis da empresa.

O que a Nike esperava do trabalho de Godard? Entendo que eles imaginavam que a agência de propaganda iria comandar todo o trabalho de criação do comercial e o Godard iria apenas dirigir. Independente disso, a Nike decidiu correr o risco.

Afinal, todos sabem que Godard, desde o início da sua carreira, sempre procurou controlar criativamente as suas produções, fossem trailers, segmentos, curtas, médias ou longas metragens. Sempre que os produtores tentavam impor a sua vontade ao cineasta, este não aceitava e os conflitos com os mesmos tornaram-se rotineiros em sua gloriosa carreira.

Porém, naquela época, em 1991, a Nike não gostou do resultado final do comercial e quando apresentou os vários comerciais produzidos pelos cineastas contratados, a agência de propaganda contratada (Wieden & Kennedy) não mostrou aquele que foi dirigido por Godard.

Antoine de Baecque confirma isso e diz, em sua biografia de Godard, que os executivos da Nike não gostaram do comercial e o mesmo nunca foi exibido.

Baecque escreveu o seguinte: "François Musy conta que o pessoal da Nike, chegou muito entusiasmado ao aeroporto de Genebra com a ideia de conhecer o mestre de Rolle, se viu na neve derretida de novembro de 1987, às margens do Lago Genebra, e descobriu, assustado, o tema ilustrado por Godard em seu ensaio quase solitário: Fugir da morte com Nikes nos pés...".

Assim, somente vários anos depois é que a peça dirigida por Godard veio a público. Talvez um dos motivos disso é que Godard manteve o controle total da criação do comercial.

Godard em uma postura serena, ciente de que o seu nome na história do cinema já estava garantido.

A história da filmagem foi a seguinte:

No dia marcado para filmar, Godard estava em um restaurante, em Paris, e enviou instruções para os profissionais da agência para que fossem até o local, mas quando eles chegaram ao mesmo Godard já tinha ido embora. Pouco tempo depois eles descobrem onde Godard estava e vão para o lugar em que o cineasta estava filmando. Porém, quando chegaram ao local, Godard tinha finalizado a filmagem e também já tinha ido embora.

Assim, os profissionais da agência de propaganda sequer conheceram Godard, que fez tudo do seu jeito. Daí, o cineasta finalizou a montagem do comercial e, poucos dias depois, o enviou para a agência, que não tinha mais nada para fazer, pois Godard já tinha feito tudo.

O enredo do comercial é o seguinte: Em um bosque, a morte persegue um homem e uma menina, que deve ser filha dele, mas os dois estão usando tênis da Nike, saem correndo e deixam a morte para trás, derrotada, pois esta não usa Nike.

É bom lembrar que Nike, na Mitologia Grega, é a Deusa da Vitória e do Triunfo. Assim, Godard faz a conexão entre a marca de tênis com a mitologia grega e a busca pelo triunfo, pela vitória, ou seja, por Nike. Aliás, entre os Romanos o nome da Deusa Nike é justamente Vitória.

Cronos/Saturno devorando um filho, pintura de Francisco de Goya (1819-1823).

Para fazer a propaganda, Godard pediu ao seu assistente (Romain Goupil) que fizesse uma pesquisa de como a morte havia sido representada visualmente ao longo da história, do período medieval até a idade moderna. E a imagem da morte aparece rapidamente. Além disso, na peça de apenas 15 segundos aparece, rapidamente, a obra 'Cronos/Saturno devorando um filho', do pintor espanhol Francisco de Goya.

É bom ressaltar que, na Mitologia Grega, Cronos representa o Tempo, que devora tudo e todos. E os seus filhos (representando tudo o que existe) são devorados por ele, Cronos, ou seja, pelo Tempo.

Isso talvez ajude a explicar porque, depois que o adulto e a menina correram e derrotaram a morte, aparece, a marca Nike e, na sequência, um tênis sozinho, que é a última imagem da propaganda.

Oras, no fim, deveríamos ver um par de tênis e não apenas um tênis. Isso significaria que, segundo Godard, essa vitória (a Nike) sobre a morte é ilusória. A ausência de um dos tênis no fim significa que Cronos (Tempo) já começou a devorar o pai e a menina, ou seja, a nos devorar.

Logo, a mensagem final de Godard é que não é possível evitar a passagem do Tempo e, portanto, tampouco poderemos derrotar a morte. Em algum momento ambos (Tempo/Morte) irão nos devorar.

Godard durante as filmagens de 'Filme Socialismo' (2010).

A Propaganda da Nike para as Olimpíadas de Sydney (2000)!

No entanto, a história não termina aí.

No ano 2000 tivemos a realização das Olimpíadas de Verão em Sydney, na Austrália, e a Nike decidiu contratar a produção de um comercial de 1 minuto de duração.

O problema é que esse comercial foi feito usando a mesma ideia da propaganda de Godard de 1991, embora tenha um acabamento mais sofisticado, mas que foi produzida no estilo Slasher, remetendo ao filme 'O Massacre da Serra Elétrica'.

Assim, uma bela jovem loira (a corredora olímpica norte-americana Suzy Hamilton) é mostrada no banheiro, ligando o chuveiro e preparando-se para tomar banho. Ela começa a tirar a roupa, mas daí ela vê no espelho uma figura ameaçadora, de um homem usando uma máscara e empunhando uma serra elétrica.

Depois, ela sai correndo, gritando desesperada, sai da casa, em meio a uma mata escura, o homem da serra elétrica vai atrás, mas como a jovem está usando tênis Nike, ela consegue fugir e derrotar a morte.

O problema é que essa propaganda foi muito criticada pelos espectadores e acabou sendo retirada do ar pela NBC, que a exibiu. Rick Gitter, que supervisionava os padrões de publicidade da NBC, disse que a rede de TV aceitou o anúncio com apreensão e que estava preparada para reagir rapidamente às reclamações.

Segundo matéria da CNN, "o comercial, da agência Wieden & Kennedy, com sede em Portland, Oregon, faz parte de uma campanha com o tema "Por que esporte?" promovendo o patrocínio da Nike aos Jogos".

Um porta-voz da agência de publicidade disse ao 'The New York Times ' que, embora esperasse algumas reclamações, foi uma 'infelicidade' que a NBC tenha retirado os anúncios.